Luxus Als Distinktionsstrategie

Luxus als Distinktionsstrategie PDF
Author: Dominik Pietzcker
Publisher: Springer-Verlag
ISBN: 3658215690
Size: 53.10 MB
Format: PDF, Kindle
Category : Business & Economics
Languages : un
Pages : 346

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Luxus Als Distinktionsstrategie

by Dominik Pietzcker, Luxus Als Distinktionsstrategie Books available in PDF, EPUB, Mobi Format. Download Luxus Als Distinktionsstrategie books, Dieses Buch beleuchtet den schillernden Begriff „Luxus“ und seine verschiedenen Ausprägungen in der Modebranche aus unterschiedlichen Blickwinkeln. In 27 Beiträgen verknüpft es wissenschaftliche Analysen mit einem Überblick zu aktuellen Trends auf dem Luxusgütermarkt und den konkreten Anwendungen der Markenkommunikation im Luxussegment. Zunächst untersuchen die Autoren die Geschichte des Begriffs und die Bedeutung des Luxus in Kunst, Medien und Gesellschaft. Grundlage hierfür ist die historische Tradition des Luxusbegriffs, die bis in die Antike zurückreicht. Im zweiten Teil nehmen Vertreter der Medien-, Consulting- und Luxusbranche aus Europa und Asien in Interviews ausführlich Stellung zur Bedeutung von Luxus und Lebensstil für Konsumenten. Neben der Vermarktung von Luxusprodukten über Labels, Blogs, Online-Shops oder Premium-Kaufhäuser heben sie dabei aber auch ihre Bedeutung als Vermögensanlage heraus. So entsteht ein differenziertes Bild der aktuellen Trends auf dem Markt für Luxusgüter. Praktische Aspekte der Luxuskommunikation in Beratung, Strategie und operativer Anwendung stehen im Mittelpunkt des dritten Teils des Werkes. Der vierte und letzte Teil beschäftigt sich mit dem Phänomen der Digitalisierung und der Frage, wie diese für die Luxusmarkeninszenierung genutzt werden kann Die Beiträge zeigen anhand von Beispielen aus verschiedenen Branchen, wie erfolgreiche PR und Werbung im Luxussegment gestaltet werden kann. Im Mittelpunkt stehen konkrete Absatzstrategien und Kommunikationsmaßnahmen aus Marketingsicht und die Frage, mit welchen Medien die Endkonsumenten am ehesten erreicht werden. Die Autoren setzen sich auch mit digitaler Modekommunikation auseinander und fragen, wie sie für die Luxusmarkeninszenierung genutzt werden kann. Das Buch richtet sich an Marketingfachkräfte aus der Modebranche und anderen Luxussegmenten der Konsumgüterindustrie.



Grundlagen Der Luxus Und Premiummarkenf Hrung

Grundlagen der Luxus  und Premiummarkenf  hrung PDF
Author: Verena König
Publisher: Springer-Verlag
ISBN: 3658107464
Size: 29.79 MB
Format: PDF, ePub, Docs
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 102

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Grundlagen Der Luxus Und Premiummarkenf Hrung

by Verena König, Grundlagen Der Luxus Und Premiummarkenf Hrung Books available in PDF, EPUB, Mobi Format. Download Grundlagen Der Luxus Und Premiummarkenf Hrung books, Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei. Der Inhalt - Strategische Grundlagen und Positionierung - Produktmanagement - Preismanagement - Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung - Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media) - Controlling



5 Phasen Methode Der Markenbewertung

5 Phasen Methode der Markenbewertung PDF
Author: Anthony Holtz
Publisher: Springer-Verlag
ISBN: 3834936731
Size: 35.91 MB
Format: PDF
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 219

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5 Phasen Methode Der Markenbewertung

by Anthony Holtz, 5 Phasen Methode Der Markenbewertung Books available in PDF, EPUB, Mobi Format. Download 5 Phasen Methode Der Markenbewertung books, Ein praktischer Leitfaden, der die Markenbewertung transparent und nachvollziehbar macht.



Markenaufbau Im Internet

Markenaufbau im Internet PDF
Author: Christina Suckow
Publisher: Springer-Verlag
ISBN: 3834961981
Size: 45.16 MB
Format: PDF, Kindle
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 296

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Markenaufbau Im Internet

by Christina Suckow, Markenaufbau Im Internet Books available in PDF, EPUB, Mobi Format. Download Markenaufbau Im Internet books, Christina Suckow identifiziert relevante Elemente, mithilfe derer die Identität reiner E-Brands über die Webseite aufgebaut und transportiert wird.



Konsumentenverhalten

Konsumentenverhalten PDF
Author: Stefan Hoffmann
Publisher: Springer-Verlag
ISBN: 3658235675
Size: 78.57 MB
Format: PDF, Mobi
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 209

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Konsumentenverhalten

by Stefan Hoffmann, Konsumentenverhalten Books available in PDF, EPUB, Mobi Format. Download Konsumentenverhalten books, Detailliertes Lehrbuch mit Schwerpunkt auf der Konsumentenverhaltensforschung Dieses Lehrbuch geht der zentralen Frage nach, ob und auf welche Weise uns Werbung im Kaufentscheidungsprozess nachhaltig beeinflusst. Hierfür wirft es einen Blick auf die Schwerpunkte des Konsumentenverhaltens sowie der Marktforschung. Im Zuge dessen vermittelt das Werk die Grundlagen des Verbraucherverhaltens verständlich und in klarer Sprache. Warum ist der Einkaufswagen voller als geplant? Wieso will jeder unbedingt das neueste Smartphone? Die Autoren Stefan Hoffmann und Payam Akbar gehen in ihrem Buch „Konsumentenverhalten“ auf folgende Themen ein: Sie beginnen mit dem Begriffsverständnis und umreißen den theoretischen sowie methodischen Ansatz des Konsumentenverhaltens knapp. Anschließend besprechen sie Einflüsse auf das Konsumentenverhalten, welche sich voranging in unserem Inneren abspielen: Motivation, Emotion und Kognition sowie Einstellung und Entscheidung. Danach zeigen sie auf, dass sich das Verhalten zwischen verschiedenen Konsumentengruppen systematisch unterscheidet. Sie betrachten hierfür Einflüsse aus der sozialen, physischen sowie medialen Umwelt. Am Ende des Konsumentenverhalten-Buchs verdeutlichen sie, wie das Kaufverhalten in allgemeine gesellschaftliche Entwicklungen eingebettet ist und sich damit im Laufe der Zeit stetig wandelt. Diese zweite Auflage des Buchs wurde von den Autoren überarbeitet und aktualisiert. Anschauliches Lehrbuch zur Prüfungsvorbereitung mit vielen praktischen Hilfestellungen Das Lehrbuch „Konsumentenverhalten“ richtet sich an Studierende aus den folgenden Fachbereichen: Betriebswirtschaftslehre Psychologie Kommunikationswissenschaften Angrenzende Disziplinen Es folgt einem durchgängigen didaktischen Konzept: Als Leser beobachten Sie die fiktiven Personen Lea und Ben in zahlreichen Konsumsituationen. Auf diese Weise lernen Sie wesentliche Theorien und Modelle lebendig und alltagsnah kennen. Folgende Elemente tragen zusätzlich dazu bei, dass Sie die Inhalte des Lehrbuchs „Konsumentenverhalten“ schnell begreifen und effektiv erlernen können: Fallbeispiele Schilderungen einschlägiger Studien QR-Codes zu Video-Content (z.B. Videos und Websites) Damit eignet sich dieses Buch optimal zur Nachbereitung von Vorlesungen und zur Prüfungsvorbereitung. Am Ende jedes Kapitels finden Sie Fragen zur Selbstkontrolle und Literaturempfehlungen.



Marketing

Marketing PDF
Author: Manfred Bruhn
Publisher: Springer-Verlag
ISBN: 3834988693
Size: 29.19 MB
Format: PDF, Kindle
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 321

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Marketing

by Manfred Bruhn, Marketing Books available in PDF, EPUB, Mobi Format. Download Marketing books, Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problemlösungen zu erarbeiten. In der 10. Auflage wurde die bewährte Gliederung des Buches beibehalten. Alle Kapitel wurden überarbeitet und auf den neuesten Stand gebracht. Darüber hinaus wurden die Kapitel „Entscheidungen der Vertriebspolitik" und „Aufbau des Marketingcontrolling“ neu strukturiert.



Luxusmarkenmanagement

Luxusmarkenmanagement PDF
Author: Werner M. Thieme
Publisher: Springer-Verlag
ISBN: 3658090723
Size: 28.96 MB
Format: PDF, Docs
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 572

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Luxusmarkenmanagement

by Werner M. Thieme, Luxusmarkenmanagement Books available in PDF, EPUB, Mobi Format. Download Luxusmarkenmanagement books, Dieses Handbuch gibt einen Überblick über die Grundlagen und Besonderheiten der Luxusmarkenführung. Luxusunternehmen stehen kontinuierlich vor der schwierigen Aufgabe, ihre starken, von traditionellen Werten und handwerklicher Perfektion geprägten Luxusmarken innovativ und nachhaltig weiterzuentwickeln. Dafür ist es notwendig, die geeigneten Anpassungen vorzunehmen sowie die richtige Balance zu finden zwischen Tradition und Innovation und zwischen Exklusivität und Zugänglichkeit der Luxusmarke. Damit der „luxury dream“ wirksam werden kann, hat das Management und Marketing besonderen Regeln zu folgen. Die Darstellung dieser Spezifika sowie der Erfolgsfaktoren des Luxusmarkenmanagements ist das Ziel dieses Buches. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis nehmen in 28 Beiträgen aus internationaler Perspektive Stellung zu aktuellen Herausforderungen und vermitteln, mit welchen Strategien und Instrumenten ein erfolgreiches Management der Luxusmarke möglich ist. /div



11 Irrt Mer Ber Marken

11 Irrt  mer   ber Marken PDF
Author: Uwe Munzinger
Publisher: Springer-Verlag
ISBN: 3658015055
Size: 18.77 MB
Format: PDF, ePub, Mobi
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 166

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11 Irrt Mer Ber Marken

by Uwe Munzinger, 11 Irrt Mer Ber Marken Books available in PDF, EPUB, Mobi Format. Download 11 Irrt Mer Ber Marken books, Dieses Buch nennt schonungslos elf populäre Irrtümer über Markenaufbau und -führung, zeigt gefährliche und teure Fallstricke und gibt praxiserprobte Tipps für einen gelungenen Markenauftritt. Marken faszinieren und inspirieren Menschen, sie schaffen Orientierung und Präferenzen in einem immer komplexeren Umfeld von Produkten und Dienstleistungen. Marken kreieren Wert und sind für viele Unternehmen ein entscheidender Bestandteil der Wertschöpfungskette. Sie haben heute eine zentrale betriebswirtschaftliche und volkswirtschaftliche Bedeutung. Uwe Munzinger zeigt, dass alle diese positiven Aspekte von Marken für Unternehmen nur nutzbar sind, wenn sie im Alltag der Unternehmenspraxis richtig geführt werden. „Uwe Munzinger schärft den Blick dafür, was Marken heute und morgen stark macht und entlarvt überkommene Mythen und vorschnelle Halbwahrheiten.“ Friedrich Neukirch, Vorsitzender der Geschäftsleitung Klosterfrau Deutschland, Vorstand Markenverband e.V., Präsident der G.E.M Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V.



Politische Konsumentinnen Im Social Web

Politische Konsumentinnen im Social Web PDF
Author: Katharina Witterhold
Publisher: transcript Verlag
ISBN: 3839437105
Size: 53.42 MB
Format: PDF
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 332

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Politische Konsumentinnen Im Social Web

by Katharina Witterhold, Politische Konsumentinnen Im Social Web Books available in PDF, EPUB, Mobi Format. Download Politische Konsumentinnen Im Social Web books, Politische Beteiligung wandelt sich. Der sozialwissenschaftliche Diskurs weist immer wieder auf eine Hinwendung der Bürger_innen zu neuen Formen des Engagements hin, die außerhalb der Einflusskanäle des repräsentativen Systems liegen. Dem Social Web kommt in diesem Prozess eine besondere Bedeutung zu, da es potenziell einen Raum für bürgerschaftliche Bildungsprozesse darstellt. Katharina Witterhold untersucht die dieser Entwicklung zugrunde liegenden Bedingungen am Beispiel politischer Konsumentinnen. Mit dem Blick auf Frauen als Wegbereiterinnen eines neuen Politikstils sowie mit der Entwicklung einer praxeologischen Analyseperspektive auf Alltagspolitik betritt ihre Studie auch theoretisch Neuland.



Konsumentenverhaltensforschung Im 21 Jahrhundert

Konsumentenverhaltensforschung im 21  Jahrhundert PDF
Author: Andrea Gröppel-Klein
Publisher: Springer-Verlag
ISBN: 3322874001
Size: 32.98 MB
Format: PDF, Docs
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 647

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Konsumentenverhaltensforschung Im 21 Jahrhundert

by Andrea Gröppel-Klein, Konsumentenverhaltensforschung Im 21 Jahrhundert Books available in PDF, EPUB, Mobi Format. Download Konsumentenverhaltensforschung Im 21 Jahrhundert books, Der Band gibt einen umfassenden Überblick über aktuelle, praxisrelevante und zukunftsweisende Forschungsthemen und -methoden des Konsumentenverhaltens im 21. Jahrhundert.